Würden Sie einem potentiellen Kunden eine veraltete Visitenkarte mit eingerissen Ecken anbieten? Nein, bestimmt nicht. Online übernimmt Ihre Website den Job der Visitenkarte. Daher sollten sie ihrem Erscheinungsbild besondere Aufmerksamkeit schenken.
Ihre Website ist jedoch noch so viel mehr als nur das digitale Aushängeschild des Unternehmens.
Mit einer Website können sie Leads, und anschließend Kunden generieren. Sie fragen sich, wie das funktioniert? Lesen Sie hier, worin die Vorteile von Inbound Marketing Webdesign zu traditionellen Webdesign liegen und wie Sie damit Kunden für sich gewinnen.
Der Begriff “Inbound Marketing” ist aus den Ratgebern zu neuen Wegen im Marketing derzeit nicht mehr wegzudenken. Dieser Marketingansatz spiegelt sich auch in der Websitegestaltung wider.
Die folgenden 10 Eigenschaften von Inbound Marketing Websites zeigen, welches enorme Potential in ihnen steckt.
1) Content
Ansprechende Inhalte bilden den Kern des Inbound Marketings. Whitepaper, E-Book, Video, Infografik, Webinar, Blogbeitrag, Podcast, Newsletter oder Case Study. Die Formate für guten Content auf einer Inbound Website sind vielfältig. Eine bunte Mischung macht den Besuch Ihrer Seite abwechslungsreich und bleibt dem Nutzer im Gedächtnis.
2) Anpassung an den Kaufprozess
Allein guter Content macht jedoch noch keine Inbound Marketing Website aus. Der Dreh-und Angelpunkt liegt in der Bereitstellung adäquaten Inhalts, abgestimmt auf den jeweiligen Status im Kaufprozess des Besuchers. Dies bedeutet, dass sowohl für Nutzer, die bereits kurz vor der Kaufentscheidung stehen, als auch für Nutzer, die sich zunächst informieren möchten, der entsprechende Inhalt bereitgestellt wird.
Dieses Angebot führt dazu, dass der Kunde genau die Informationen erhält, die er benötigt und nicht über- oder unterfordert wird.
3) Aktives Bloggen
Im Inbound Marketing spielt das aktive Bloggen eine bedeutende Rolle, da die Website dadurch besser in den Suchmaschinen gefunden werden kann. Je mehr Beiträge erscheinen, desto häufiger werden diese von Lesern in sozialen Netzwerken geteilt und Ihre Website gewinnt somit an Aufmerksamkeit.
4) Strategie
Der Inhalt einer Seite ist wichtig. Jedoch ist der beste Inhalt nicht effektiv, wenn er nicht im Rahmen einer tiefgreifenden Strategie an den Nutzer vermittelt wird. Ein Blogbeitrag sollte beispielsweise nicht nur Leser auf Ihre Seite bringen, sondern auch zu qualitativ hochwertigen Leads führen.
Dazu müssen Sie sich darüber klar werden, wohin will Ihr Unternehmen gehen, welche Produkte und/oder Dienstleistungen bietet Ihr Unternehmen an und wer ist die zu erreichende Zielgruppe, die Sie mit Ihrer Webseite ansprechen wollen.
5) Leadkonvertierung
Wie bereits erläutert, ist die Verwandlung von fremde Besucher in Leads das elementare Ziel einer Inbound Marketing Website. Mithilfe von Calls to Action (CTA), Landing Pages oder einem Button für Kontakt, wird eine direkte Verbindung zu dem Interessenten aufgebaut. Gibt dieser beispielsweise in einem Formular seine Daten an, wird er für das Unternehmen zu einem wertvollen Lead.
6) Social Media Integration
Ein grundlegendes Bedürfnis des Menschen ist es zu kommunizieren. Daher sollten Sie in Ihrem Webdesign unbedingt Möglichkeiten zum Austausch in den sozialen Medien geben. Durch die Integration von Social Media Buttons in das Webdesign wird der Besucher dazu angeregt, Inhalte zu teilen.
Somit steigt die Aufmerksamkeit für Ihre Webseite. Durch die Möglichkeit, direkte Kommentare zu hinterlassen entsteht ein Austausch zwischen Unternehmen und Kunden, der zu einem besseren Verständnis der Kundenbedürfnisse führt.
7) Lösungen präsentieren
“Über uns” lautet es häufig in der Navigationsleiste einer Website. Es folgen Beschreibungen zu Visionen, Mitarbeitern und Historie. Auf diese Seite sollte sich die Unternehmensdarstellung begrenzen, denn dem Besucher geht es meist nicht vorrangig darum, sich genauestens über das Unternehmen zu informieren.
Vielmehr ist er auf der Suche nach einer Lösung für sein Problem. Auf einer Inbound Marketing Website stehen daher die Kundenbedürfnisse und die Lösungen, die das Unternehmen anbieten kann, im Fokus.
8) Personalisierung
Jeder Kunde ist einzigartig. Es gilt daher, dem Nutzer individuelle Erfahrung auf der Homepage zu bieten. Mittels Inbound Marketing Tools wird das Verhalten der Nutzer auf der Website nachvollzogen und dementsprechend das Angebot der Inhalte angepasst.
Auf diese Weise können CTAs und Landing Pages an das vorausgegangene Verhalten des Kunden angepasst werden, damit dieser nicht mit gleichen Inhalten gelangweilt wird.
9) Responsive Design
75% aller Verbraucher besitzen ein Smartphone. Daher ist es besonders wichtig, mobilen Nutzern nicht nur den Zugang zu Ihrer Seite zu ermöglichen, sondern auch die Website für mobile Endgeräte entsprechend anzupassen. Ein Inbound Marketing Webdesign ist responsive und generiert sowohl auf Tablet, PC und Smartphone die gleiche, überzeugende Nutzererfahrung.
10) Datengenerierung
Das Website-Design, das im besten Falle alle bereits genannten Punkte umfasst, führt letztendlich zur Generierung von Kundendaten. Diese helfen Ihnen, Ihre Kunden und deren Bedürfnisse zu kennen und dementsprechend Ihre Strategie anzupassen.
Haben die Vorteile einer Inbound Marketing Website Sie überzeugt?
Mit einem strategischen Redesign Ihrer Website werden auch Sie zukünftig diese Chancen in der Personalisierung und Konvertierung nutzen.
Hier können Sie sich vier gelungene Inbound Marketing Website-Designs ansehen.
Welche passt wohl zu Ihrem Unternehmen?
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